Comunicación y moda en el entorno digital: comportamiento del público seguidor de blogueras de moda / Communication and Fashion in the Digital Environment: the Behavior of Fashion Bloggers’ Followers

Número

Downloads

Article abstract page views:  858  

Info

Vol. 8 No. nº1 (2019): Commons, vol. 8 nº 1
Papers
120-155
Published: 14-06-2019

Authors

  • Laura Esteban Santos (ES) Universidad de Valladolid (Spain)
    Google Schoolar Google Scholar
  • Irene García-Medina (GB) Glasgow Caledonian University (UK)
    Google Schoolar Google Scholar
  • Elena Bellido-Pérez (ES) Universidad de Sevilla (Spain)
    Google Schoolar Google Scholar

Abstract

In this text, a study of the fashion blogger is carried on according to the Spanish customer behaviour related to this figure. In order to do that, surveys have been conducted between female population, with the aims of knowing the most influencer bloggers of the Spanish context, identifying the differences between the behaviour of the fashion blogs followers and not followers, and the differences between the followers of one blogger and another. Results show the volatility of the compromise with a particular blogger and the need that these bloggers have of adapting themselves to new platforms such as Instagram.

Keywords

communication Google Schoolar
fashion Google Schoolar
new media Google Schoolar
blog Google Schoolar

Downloads

Download data is not yet available.

How to Cite

Esteban Santos, L., García-Medina, I., & Bellido-Pérez, E. (2019). Comunicación y moda en el entorno digital: comportamiento del público seguidor de blogueras de moda / Communication and Fashion in the Digital Environment: the Behavior of Fashion Bloggers’ Followers. Commons. Revista De Comunicación Y Ciudadanía Digital, 8(nº1), 120–155. Retrieved from https://revistas.uca.es/index.php/cayp/article/view/4563

Author Biographies

Laura Esteban Santos, Universidad de Valladolid (Spain)

Graduada en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Valladolid, donde obtuvo el Premio Extraordinario. Posee un Máster en International Fashion Marketing por la Glasgow Caledonian University (Reino Unido). Es miembro del Ilustre Colegio de Economistas de Valladolid y ha realizado diversas investigaciones relativas a los blogs de moda, así como también ha colaborado con negocios en su desarrollo de marketing digital.

Irene García-Medina, Glasgow Caledonian University (UK)

Doctora en Marketing (University of Sophia, Antipolis, France) y en International Relations (University of Vienna, Austria), es profesora de Marketing en la Glasgow Caledonian University (Reino Unido). Ha dado ponencias sobre marketing en varios países y ha publicado numerosos artículos. Es miembro desde 2008 del comité internacional M-LIFE Conference and Exhibitions, Mobile Government Consortium International (Brighton, Reino Unido), así como también es miembro del comité editorial de las revistas Aprendizaje 21 y Obra Digital.

Elena Bellido-Pérez, Universidad de Sevilla (Spain)

Contratada pre-doctoral en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Sevilla, donde realiza su tesis doctoral sobre arte y propaganda dentro del Programa de Doctorado Interuniversitario en Comunicación. Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas (Premio Extraordinario Fin de Estudios) y Máster en Comunicación y Cultura. Compagina la docencia con la investigación en líneas temáticas concretas como la comunicación digital, el arte, la propaganda o la ideología.

License

Authors who have published with this journal accept the following terms:

  1. Authors shall retain their copyright and guarantee the journal the right of first publication of their work, which shall simultaneously be subject to the Creative Commons 3.0 Recognition License, which allows third parties to share the work as long as its author and first publication are indicated in this journal.
  2. Authors may adopt other non-exclusive licensing agreements for the distribution of the published version of the work (e.g., depositing it in an institutional telematic archive or publishing it in a monographic volume) provided that the initial publication in this journal is indicated.
  3. Authors are permitted and encouraged to disseminate their work via the Internet (e.g., in institutional telematic archives or on their website) before and during the submission process, which may lead to interesting exchanges and increased citations of the published work. (See The Effect of Open Access).

References

ANDREU-SÁNCHEZ, C. & MARTÍN-PASCUAL, M. (2014). La educación audiovisual y la creación de prosumidores mediáticos. Estudio de caso. AdComunica, 7, 131-147. doi: 10.6035/2174-0992.2014.7.8

BLOOD, R. (2002). The Weblog Handbook: Practical Advice on Creating and Maintaining Your Blog. Cambridge: Perseus Publishing.

CASTILLO, A. (2017, 16 de septiembre). Dulceida: un imperio de dos millones de seguidores en Instagram. El Mundo. Recuperado de: https://www.elmundo.es/loc/famosos/2017/09/16/59bbfd0de2704e8a0b8b45f0.html

CELAYA, J. (2008). La empresa en la web 2.0. Barcelona: Planeta de Agostini.

CHILDERS, C. C., LEMON, L. L., & HOY, M. G. (2018). #Sponsored #Ad: Agency Perspective on Influencer Marketing Campaigns. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 1–17. doi:10.1080/10641734.2018.1521113

DÍAZ, L. (2017). Soy marca. Quiero trabajar con influencers. Influencer marketing. Barcelona: Profit.

DÍAZ NOCI, J. & SALAVERRÍA, R. (2003). Manual de redacción ciberperiodística. Barcelona: Ariel.

DÍAZ SOLOAGA, P. (2007). El valor de la comunicación. Cómo gestionar marcas de moda. Madrid: Cie Inversiones Editoriales Dosset.

ESCOLAR, M. (2014, 13 de marzo). Blogueros de moda, la profesionalización de un ‘hobbie’. Zoom News. Recuperado de https://goo.gl/j3yqEg

FRIEDMAN, M. (1996). A Positive Approach to Organized Consumer Action: The “Buycott” as Alternative to the Boycott. Journal of Consumer Policy, 19(4), 439-451.

GÓMEZ NIETO, B. (2018). El influencer: herramienta clave en el contexto digital de la publicidad engañosa. Methaodos. Revista de Ciencias Sociales, 6 (1), 149-156. doi: http://dx.doi.org/10.17502/m.rcs.v6i1.212

KOTLER, P. (1986). The Prosumer Movement: a New Challenge for Marketers. NA - Advances in Consumer Research, 13, 510-513.

KRAUS, A. & MARTINS, N. (2017). On the Street: A Content Analysis of Body Imagery in Streetstyle Fashion Blogs. Journal of Broadcasting and Electronic Media. 61(2), 351-367. doi: 10.1080/08838151.2017.1309410

LARRAUFIE, A. & SOMMER, F. (2015). Motivations behind becoming a blogger and their business implications: The case of fashion. En S. RATHORE & A. PANWAR (Eds.), Capturing, Analyzing, and Managing Word-of-Mouth in the Digital Marketplace (pp. 103-118). Hershey: IGI Global.

LAZARSFELD, P., BERELSON, B. & GAUDET, H. (1968). The People’s Choice: How the Voter Makes up His Mind in a Presidential Campaign. Nueva York: Columbia University Press.

LEE, H. (2016). Making of celebrities: A comparative analysis of Taiwanese and American fashion bloggers. Advances in Consumer Research, 44, 319-323.

MARTÍN GARCÍA, T. & MARTÍNEZ SOLANA, Y. (2017). Blogs de moda: Nuevos preservadores de los estereotipos de género de las revistas femeninas. En J.C. SUÁREZ; L.A. GUADARRAMA; J. VALERO & P. PANARESE (Eds.), La desigualdad de género invisibilizada en la comunicación (ebook). Madrid: Dykinson.

MORA, C. (2005, Junio, 16). Cuánto cuesta un desfile. Yo Dona, 18, 50-55.

MORTARA, A. & ROBERTI, G. (2017). The Spread Fashion: an Explorative Research of Italian Fashion Blog. Italian Sociological Review, 7(1), 87-104. doi:10.13136/isr.v7i1.150

OVELAR, M. (2017, 16 de septiembre). Así funciona el lucrativo negocio de ser ‘influencer’ en España. El País. Recuperado de: https://smoda.elpais.com/moda/moda-influencers/

PARGA, M. (2015, 22 de abril). ¿Qué queda de los blogs de moda?. Vogue. Recuperado de https://goo.gl/C9psEv

PERTHUIS, K. (2016). People in Fashionable Clothes: Street Style Blogs and the Ontology of the Fashion Photograph. Fashion Theory - Journal of Dress Body and Culture, 20(5), 523-543. doi: 10.1080/1362704X.2015.1115656

PIHL, C. & SANDSTRÖM, C. (2013). Value creation and appropriation in social media: The case of fashion bloggers in Sweden. International Journal of Technology Management, 61(3/4), 309-323. doi: 10.1504/IJTM.2013.052673

RAMOS-SERRANO, M. & JIMÉNEZ-MARÍN, G. (2014). Blogs y Moda: cuando los usuarios crean las tendencias. En D. FERNÁNDEZ & M. RAMOS-SERRANO (Eds), Tecnologías de la persuasión: uso de las TIC en publicidad y relaciones públicas (pp. 131-143). Barcelona: UOC.

RUIZ MOLINA, E. (2013). Los blogs de moda en España: De la espontaneidad del usuario a la profesión de blogger. RUTA Comunicación, 5, 1-25. Recuperado de https://goo.gl/XAoGHi

STRÄHLE, J. & GRÜNEWALD, A.K. (2017). The prosumer concept in fashion retail: Potentials and Limitations. En J. STRÄHLE (Ed.), Green fashion retail (pp. 95-119). Singapur: Springer.

TITTON, M. (2015). Fashionable Personae: Self-identity and Enactments of Fashion Narratives in Fashion Blogs. Fashion Theory, 19(2), 201-220. doi: 10.2752/175174115X14168357992391

TOFFLER, A. (1980). La tercera ola. Bogotá: Editorial Plaza & Janes.

UZUNOGLU, E. & MISCI, S. (2014). Brand communication through digital influencers: Leveraging blogger engagement. International Journal of Information Management; 34, 552-602. doi: 10.1016/j.ijinfomgt.2014.04.007

WIAŻEWICZ, J. & ZATWARNICKA-MADURA, B. (2016). Fashion blogs as the information sources about trends and new products in fashion management. Polish Journal of Management Studies, 14(1), 214-225. doi: 10.17512/ pjms.2016.14.1.20