Une approche de l'utilisation de la métaphore dans la publicité britannique et espagnole dans la perspective de la théorie de la pertinence.
Auteurs
- Francisco Javier Díaz Pérez (ES) Universidad de Jaén
Résumé
L'objet fondamental de cette étude est celui d'offrir une analyse de la métaphore à travers la publicité dans la presse britannique et espagnole. La première partie du travail présente trois théories pragmatiques différentes de la métaphore. La deuxième partie analysera le rôle de la métaphore dans diverses anonces relevés de publications périodiques britanniques et espagnoles. Le cadre théorique qui sert de base pour cette analyse est la Théorie de la Relevance de Sperber et Wilson. La métaphore se révèle, d'un côte, comme une méthode pour attirer l'attention du consommateur potentiel. D'autre part, elle contribue à augmenter les effects contextuels, qui compensent l'effort demandé au récepteur pour processer l'énoncé.
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