L'andalou dans la publicité: niveaux de langue et contenu du message

Résumé

Les langues sont des produits historiques matérialisés dans une pluralité de normes dans lesquelles coexistent des usages idiomatiques valorisés dans leur perception par les locuteurs, seuls responsables de l'attribution de jugements positifs ou négatifs face à certaines variantes. La publicité commerciale profite de l'existence de ce système d'attitudes d'approbation et de désapprobation existant dans la communauté envers la réalité linguistique elle-même comme une stratégie discursive qui porte des valeurs qui transcendent l'utilité pratique immédiate du produit faisant l'objet de la publicité. De cette manière, des traits de dialecte stigmatisés par la modalité de la distance communicative apparaissent dans la composante verbale des publicités. L'objectif de cette étude dépasse le cadre purement conceptuel et tente de valider empiriquement la fonctionnalité de l'exploitation discursive de la prononciation andalouse dans la publicité commerciale locale à partir de l'analyse quantitative et qualitative des spots radio diffusés par Radio Sevilla (Cadena Ser) en 2018.