Perfil e motivações no uso da IA por estudantes de publicidade e RP da Universidade de Valladolid

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https://doi.org/10.25267/Hachetetepe.2024.i28.1104

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n. 28 (2024)
Monográfico
1104
Publicado: 10-04-2024
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Resumo

Este artigo explora as características e motivações dos utilizadores de ferramentas de Inteligência Artificial (IA) no curso de Publicidade e Relações Públicas (RP). A investigação adopta uma abordagem metodológica mista, combinando um inquérito quantitativo, no qual participaram um total de 300 estudantes, e entrevistas qualitativas realizadas com a ferramenta de IA AskMore. Os resultados revelam uma utilização generalizada destas aplicações, sobretudo entre homens de 21 anos que não trabalham e não tiveram contacto profissional com o sector da comunicação. Em termos de motivações, os estudantes destacam o acesso rápido e fácil à informação. Apesar disso, os estudantes consideram a IA como uma ferramenta complementar no ensino universitário e exigem um maior controlo sobre os processos de avaliação. Estes resultados evidenciam a elevada penetração destas ferramentas e a necessidade de um maior conhecimento e controlo por parte das instituições.

Palavras-chave

Educação Google Schoolar
Comunicação Google Schoolar
Tecnologias Google Schoolar
Inteligência artificial Google Schoolar
Anúncio Google Schoolar

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Como Citar

Martín García, N., Martín García, A., & Núñez Cansado, M. (2024). Perfil e motivações no uso da IA por estudantes de publicidade e RP da Universidade de Valladolid. Hachetetepé. Revista Científica De Educação E Comunicação, (28), 1104. https://doi.org/10.25267/Hachetetepe.2024.i28.1104

Biografia do Autor

Noemí Martín García, Universidad de Valladolid

Doutoramento Laude pela Universidade de Valladolid, Licenciatura em Publicidade e Relações Públicas pela Universidade Complutense de Madrid. Desenvolveu a sua carreira profissional como Advertising Media Planner durante dez anos nas agências de media Havas Media e Mindshareworld. Desde 2018 é docente na disciplina de Investigação sobre Eficácia Publicitária e Media Publicitários: Investigação, Planeamento e Gestão na Licenciatura em Publicidade e Relações Públicas da Universidade de Valladolid. É autora de vários capítulos de livros e artigos sobre a relação entre a publicidade e os diferentes meios de comunicação que têm sido publicados em revistas como El Profesional de la Información, Icono 14 ou Mediterránea de comunicación, entre outras. 

Alberto Martín García, Universidad de Valladolid

É licenciado em Publicidade e Relações Públicas pela Universidade de Valladolid e doutorado em Comunicação pela mesma instituição, com a tese intitulada 'Análise da figura do gestor comunitário como a voz das marcas nas redes sociais'. A sua linha de investigação centra-se nas redes sociais. Por mais de doze anos, ele combinou seu trabalho como gerente de comunidade freelance com o de professor no Campus María Zambrano em Segóvia, onde leciona as disciplinas Estrutura do Sistema de Publicidade, Copywriting e Ideias Criativas, Métodos e Estratégias. Escreveu quatro romances, vencendo o Prémio Talento Caligrama 2019 com a sua penúltima publicação, intitulada 'O Silêncio de Raquel'.

Marian Núñez Cansado, Universidad de Valladolid

É doutorada em Ciências da Informação, licenciada em Ciências da Comunicação e Sociologia, licenciada em Publicidade e Relações Públicas, licenciada em Psicologia e mestre em Neuropsicologia Clínica. Leciona em cursos de graduação e pós-graduação. As suas principais linhas de investigação estão relacionadas com a psicologia do consumidor, o neuromarketing e a ética e deontologia da publicidade e das relações públicas.

Licença

Copyright (c) 2024 Noemí Martín García, Alberto Martín García, Marian Núñez Cansado

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